来源：中新经纬

元旦刚过
，，离农历春节还有一月有余，，
，，安然(化名)就已经准备好了今年贴年红的材料。
。

绵延数千年之久的春节贴年红习俗，，，多贴的是“福”字，，贴的是中国人对幸福生活的向往、、、、对美好未来的祝愿，
，
，贴的是祖祖辈辈、、、子子孙孙融入血脉的精神传承。
。。

与往年不同，，，，今年安然不准备贴“福”字了
，，，，“今年我要贴这个‘顺’。。。”元旦期间，，，，安然照往常习惯在楼下便利店买了一箱六个核桃
，
，，，店长送了她几张品牌新春周边。。。。红色的字幅上，
，，核桃纹路里写着“六六大顺”四个字
，，“新的一年我就想顺顺利利地，，其它随缘就好。。。
。”

2024，
，人人祈“顺”

人们在阔别已久的人间烟火气中迎来了2023年。。
。。

摩肩接踵涌向街头的人群，，餐厅、、展览馆前的长队大排，，沉寂许久后又重新迎来花天锦地、、
、、人声鼎沸的景点……种种迹象表明，，
，，社会发展与人们生活都在重回正轨
。。。。与此同时，，越来越多人意识到，，
，这次一起回归的
，，
，还有中国延续千年后愈加厚重的祈愿文化
。。。。

当一切向好，，，，人们为什么还要祈愿
，，又在祈求什么？？？？

其实
，，相比祈求“大富大贵”“大吉大利”，
，人们的祈愿实际上趋于更保守的“顺顺利利”“顺心如意”。。。
。

从这个角度
，
，，国民品牌六个核桃在2024新年贺岁时提出“六六大顺”，，
，，实在是极为应景。。当我们打开一罐养元六个核桃，，那些焦灼之感在有限的时间和金钱里仿佛找到了合适的出口。。
。

而就在这小小的一罐饮料背后，，，，一个现代品牌，
，，，与中国传统文化以及世代相传的美好期许之间，，
，冥冥之间也已经因为千丝万缕的联系与契合感延展出了新的故事线。。。
。

历史的“六六大顺”和现代的“六个核桃”

在中国人的文化情感中，，，“顺”强调顺应自然、、、顺应天命
、、、、顺应时代、、顺应人心的东方哲学。。。在学者的研究中，
，，，“顺”，，就是庄子生命观中的随世哲学，，，，即阐释当庄子同时面对生命苦痛体验与对自由的向往这一问题时，，所表现出的“顺应自然
，，无为之为，，
，随遇而安”的处世之道。。。。

如前文所言
，，，这种生活哲学背后代表的中庸、、、
、安稳、
、、保守，，更适应于当下特殊的时代发展境况
。。
。由“顺”延伸，，，，与自古以来就被赋予了和谐统一和吉祥的寓意的“六”相联结，
，“六六大顺”作为中国人最常挂在嘴边的一句吉祥话之一，，，代表着事事如意
、、、、顺利，
，寄托着人们对于美好生活的期望
，，，，更体现了一种深邃的祝福和礼节
。。。。

东汉许慎《说文解字》曰 ：“六，，《易》之数，，阴变于六，
，正于八，，从入从八。
。。。”《周易》的核心内容是象征着天地万物
、、、、阴阳对立的八卦
。。
。。其中，
，，坤的卦象用数字表示是三个“六”，，且《易传 • 说卦传》曰“乾，，，，健也。。。坤，，
，，顺也”，
，
，故早在殷商时期
，，，，“六”就已经出现了和“顺”相联系的萌芽，
，，代表着顺利、
、、吉祥，，并通过“六六大顺”等俗语产生强关联延续至今
。。。。

历史是一本长卷书，
，，也是一面镜子，，，诸多内容即使被置于不同的时代，，
，也都押着相似的韵脚。。。。

溯源“六六大顺”，
，，它最早出现在《春秋左氏传》中：“君义，，，，臣行，，
，父慈，，，，子孝，，兄爱
，，，弟敬，
，
，
，此数者累谓六顺也。。”古人就人与人之间的关系来谈
，
，意思是国君待臣下仁义，，臣下对国君忠诚，，父亲对儿女慈祥，，，儿女对父亲孝顺
，，兄长待弟弟友爱，，弟弟对兄长尊敬，，与各种人的关系顺了，
，事事也就顺了。
。。

来到现代，，
，基于与更多普通人产生精神共振的信念，，，，六个核桃跳出了《左传》中国泰民安式“天下大顺”的视角，，重新定义了“六顺”——第一顺，，，身体顺；第二顺，
，爱情顺；第三顺
，，，，家庭顺；第四顺，
，，，学业顺；第五顺，，
，事业顺；第六顺，
，，，财运顺；并形成了一个新“六顺”的圆满闭环：身体为本，，，，而后有爱，，，
，有爱才有家，，有家才有学
，，有学才立业，，，，立业方生财，，，，至此，，六六大顺得圆满。。。

可见，
，
，无论在哪个时代周期，
，，藏着人们对于美好生活的追求和期盼的“六六大顺”，，，
，无论是逐字拆解，，
，还是词面直译，，，，最终都指向一种一脉相承的积极深意。。因此，，，取了“六六大顺”中“顺利”之期许
、、
、
、将“顺文化”的概念引入自己品牌文化的六个核桃品牌，
，
，自诞生起就自带美好的寓意
。。。。

在中国的传统节日和习俗中，，，，“核”与“合”“和”谐音，，，，有和顺
、、、、和睦、
、、和谐的意思；“桃”谐音“逃”，，，有逃脱、、、趋吉避凶之意。。。核桃这一食材具有丰富的营养价值，，，，形状像一个小脑袋，，，又像一个小灯笼，，象征着智慧和光明，，，，用它编制成挂件或手链挂在家中或者佩戴在身上，，有去除邪气，，保佑平安的效果，，，因此常被视为吉祥
、、长寿的象征
，
，，被赠送给长辈和朋友，，，
，以表达祝福和关爱。。。。

在这层蕴藏着厚重的传统历史文化传承，，以及落于实处的东方哲学认知背后，，，，传统的六六大顺与现代的六个核桃
，，从字面到心智，，，，在和顺的象征意义下完美契合
。。。

可以说
，，当“六六大顺”这句传统吉言与一个现代品牌结合，
，既传递了吉利文化的内涵，，又带有直接的产品属性，，一种必然连接的奇妙的化学反应也随之产生了——六个核桃的每一罐饮品，
，
，都天然代表着一个关于吉祥和顺利的祝愿，，
，，因此人们不仅是在品味高品质核桃的醇香，，，
，更是在接收一份真诚的美好祈愿
。
。

送六个核桃，，，，过六六大顺中国年

在多部经典汉字大字典中
，
，，，“顺”的本义是“沿着同一方向”。。春节之时，，，回家的方向、、探亲访友的方向，，，就是大家唯一的方向。。。。在参与春节期间一场场盛大的情感交流会时，，
，，选择合适的礼物，，就是表达尊重和祝福的重要方式。。

作家、、、清华大学社会科学学院刘瑜教授在《送你一颗子弹》中写道：“礼物这个东西
，，本质不是东西
，，而是意义
。
。礼物的流动也就是意义的流动，，秩序的流动，，，，或者说得更严重一点，，，
，就是人际关系的流动
。。”

常年为生活奔波的人，，，，只有在春节才有机会与家人和身处各地的亲戚见面，，，从维护人际关系这层意义出发，，，承袭了古时与人关系顺的“六顺”内涵、、、、并深度传递“六六大顺”祝愿的六个核桃产品，，在春节这样超常规的时间里
，，
，正好可以承载着顺利
、、、、吉祥的心意
，，成为一份表达祝福和关爱的礼品。。
。

家庭团聚时
、
、、朋友小叙中，
，六个核桃可以作为见证者，，，共享欢乐时光；也可以带着庆祝功能
，，，，增添喜庆氛围
。。无论是为自己祈福，
，还是祝福亲朋，
，，，随着饮品丝滑入喉，
，，在这个春节，
，每个人都可以感受到那份关于“六六大顺”的深厚情感与祝福。。

与消费者相关的，，自然最该符合消费者的期待。。为了更应景，，在2024龙年春节到来之际
，，，作为中国年货市场上的“大单品传奇”，
，，，六个核桃又重磅推出“六六大顺”主题罐
，，，在辞旧迎新之际期望完成一次新年“顺起来”的集体祈愿，
，，，这也是六个核桃对“六个核桃 六六大顺”品牌文化的又一次深刻阐述。。。。

以吉祥语“六六大顺”作为符号的视觉主体，
，
，
，并从核桃中提取核桃纹路，，，从而形成的独具特色的“六个核桃·六六大顺”超级符号被刻在喜庆的中国红罐身，，，当代社会的“身体顺、、、
、爱情顺、、家庭顺、、学业顺、、工作顺、、、、财运顺”六大顺事也被定制成六款祝福包装
，，“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的强号召由此发出，，，，一以贯之的“六个核桃 六六大顺”品牌初心再次闪耀。。
。。

红罐轻启，，一罐源于天然原料、
、
、经过科学工艺精制而成，
，确保了品质的纯正与安全的养元饮品，，，不仅完成了一次情感的传递，，，
，还送上了一份健康的保障——

作为关注国民脑健康的植物蛋白品牌，，六个核桃几十年间始终专注核桃乳这一细分赛道，
，，一直致力于全方位解决国民脑营养、
、脑健康问题，，，，旗下的核桃乳富含植物蛋白、
、、
、矿物质和维生素等多种营养成分。
。

好的产品自己会说话，，
，，好的品牌自己会创造价值。。借力2024新春的“六顺”祈愿新装，，
，六个核桃创造的有关祈福吉祥的文化与品牌情绪价值，
，有望在这个春节得到进一步释放
。。。(中新经纬APP)